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单日销量破亿的李宁天猫超级品牌日,如何做到的

2020-09-08 21:46娱乐头条 人已围观

简介8月25日,中国运动品牌李宁在成立三十周年之际,与天猫超级品牌日一起远赴敦煌魔鬼城开启了一场李宁三十而立丝路探行主题派对。派对中,李宁召集了众多有影响力的中国潮人齐聚敦煌...

  8月25日,中国运动品牌李宁在成立三十周年之际,与天猫超级品牌日一起远赴敦煌魔鬼城开启了一场“李宁三十而立·丝路探行主题派对”。派对中,李宁召集了众多有影响力的中国“潮人”齐聚敦煌雅丹魔鬼城,大量以敦煌为主题的新款秋冬产品惊喜亮相。

  8月29日,李宁以敦煌为主题的新款秋冬产品在李宁天猫超级品牌日正式上线。活动当天便引爆了全民消费浪潮,单日销售直接破亿,李宁由此成为首个在天猫超级品牌日单日销售过亿的中国服饰品牌,彰显了中国品牌的高光时刻。

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  丝路探行,为三十而立“站台”

  作为中国品牌的代表,2018年以来,李宁将自主创新和锐进的运动风带到了全球各大时装周,并成功成为各大秀场的时尚宠儿。

  在过去的三十年中,李宁始终坚持品牌的运动基因,通过大胆的设计彰显品牌的传承。今年,李宁迎来了“三十而立”之年,在这个重要的时间节点,李宁以丝绸之路的风貌与故事作为灵感,通过时装设计呈现了“丝路探行”,“融之新生”,“少年心气”的三个主题。每一款产品都有自己的专属故事,书写了千年丝路的气韵。同时,结合设计理念,以少年之名,怀揣心火重新出发,携手天猫超级品牌日于敦煌举办了这一场带有非常时髦的派对活动。

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  如今,国产运动品牌普遍缺乏故事线,空形于外。而李宁此次通过和天猫超级品牌日共同打造的“丝路派对”,向大家展现了如何从产品表征走向内核,为每一款产品赋予灵魂。

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  联名IP+明星代言,李宁天猫超级品牌日惊艳全网

  当今时代,流量为王。为迎合主流时尚,吸引更多运动潮人的关注,李宁借势敦煌博物馆IP影响力推出了联名款秋冬运动产品,以创新的设计贴合当代年轻人的主流审美,扩大了活动影响力和知名度。同时,李宁天猫超级品牌日还联合敦煌博物馆全渠道广发声,借助权威文化和天猫平台的流量转化,打爆了活动热度,提升了品牌文化。

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